年3月，元宇宙概念第一股Roblox在美国纽约证券交易所正式上市；同年8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico；10月28日，脸书宣布，将把公司名称改为“Meta”。扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿领域。“平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者。”
新年伊始，腾讯被传斥资26亿收购游戏手机公司黑鲨科技，完成交易后，黑鲨的业务重点将转向VR设备；同年3月，国内知名消费级AR眼镜制造商Nreal宣布完成万美元C+轮融资，投资方为阿里巴巴……
元宇宙无疑成为当下科技领域最火爆的概念之一。
一、什么是元宇宙？
“元宇宙”一词最早出现在美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩（SnowCrash）》中，书中描述主角只要戴上耳机和目镜，就能连接进入一个由计算机生成平行于现实世界的虚拟空间。元宇宙迄今尚未有公认的定义，马化腾曾为这个概念起了一个新的名词，叫做全真互联网；而阿里巴巴眼中的元宇宙是允许商家自行搭建3D购物空间，让顾客进入天猫店铺以后，可以有一种云逛街的全新购物感受；而作为元宇宙第一股的Roblox，它的目标是建立一个让用户能够尽情创作内容，并且在虚拟社区中交流和成长的在线游戏，似乎元宇宙就是“VR+社交”，“VR+游戏”和“VR+购物”而已。
我国著名传播学教授陈刚等提出“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。”认为元宇宙具备以下五个特征与属性：
一、社会与空间属性（SocialitySpace），是一个与现实社会持续且实时相连，可容纳任何规模的人群及事物存在，且自具逻辑的社会虚拟活动空间体系和经济体系；
二、科技赋能的超越与延伸（TechnologyTension），VR、AR等头显设备可以为我们提供沉浸式体验，虚拟世界画面的传输需要良好的通信技术支持，同时还需要高端的服务器等硬件设备提供强大的计算能力（以支持多人同时在线的活动），需要类似激光投影、手势识别等硬件软件来帮助我们完成真实世界用户和虚拟场景里的人或物之间的交互；
三、人、机与人工智能共创（Artificial,MachineArtificialIntelligenceCo-Creation），元宇宙里的数字社会可能会出现UGC（用户生产内容）、MGC（机器生产内容）、UMGC（人机共创内容）以及AI等多种内容生产模式共生，最后发展成为人、机与人工智能共创型的内容生产方式；
四、真实感与现实映射性（RealityReflection），虚拟世界是真实世界的镜像延伸，你在元宇宙中的身份所产生的影响力必须是真实的，而参与者的沉浸感——人脑中体现的真实感也是元宇宙的一项必备属性；
五、元宇宙支持交易、支付与流通（TradeTransaction），而且元宇宙的数字资产能与现实世界的资产相互转化。
取这五个特征的英文单词的首字母，可组成“START”。
而喻国明则认为，元宇宙是未来整合和重构社会要素的底层“操作系统”，它通过各种“入口”——智能汽车、VR眼镜、数字资产等，在共享的协议和标准的支持下，将社会要素重新连接和组合，进而实现对实体经济系统的重新改造。
二、元宇宙环境下的品牌传播
元宇宙拓展了人类交往的时空和对象，再造了场景，使社交行为更加便利，并介于现实-虚拟之间。中国人民大学教授彭兰指出，从传媒的角度看，元宇宙的以下五个发展方向值得
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