置身新时代，在新消费的潮流里，大量国货品牌在细分领域赛道中C位出道，成为强劲的时尚风向标。
早上起床，拿出永璞咖啡和王饱饱麦片，5分钟不到，快手营养早餐大功告成；打开衣柜，翻出一件李宁卫衣，再踩上鸿星尔克球鞋，时尚感拉满；包里塞上花西子气垫、完美日记唇釉，让今日份美丽超标……这是Z世代寻常的一天。
Z世代，指95后、00后的年轻人群，是被国货“圈粉”的一代。极光大数据9月发布《新青年国货消费研究报告》指出，在日常消费中，70%的“90后”以及近80%的“00后”消费者以购买国产品牌为主。可以说，这届年轻人身上的“国潮”含量，高到超标。
作为中国新生代消费群，Z世代身上为何涌现出这种“复古”消费偏好？
从其性格与习惯可见一斑。Z世代强调自我、讲究态度、主张个性且追求快乐。作为互联网原住民，Z世代习惯活跃在各类兴趣文化和社交软件前沿，不断寻找志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系。如果把“国潮”新消费领域比作诸多圈层聚集的中心，那么Z世代当之无愧地扮演着代言人角色，不遗余力地宣扬品牌文化，寻求圈层认同。
“颜值即正义”，Z世代在消费选择上有更具个性化的评价体系，更看重颜值、功效、口碑与性价比。他们不单单是“为情怀买单”，更多出于理性，深思熟虑后作出选择。他们的痛点可以是别具一格的产品设计，也可以是品牌价值观，亦或是不输国际大牌的超高品质。这种不迷恋大牌、乐于尝鲜的消费习惯，为国货开辟出一条新赛道。
头部KOL（关键意见领袖）奏响声势，专注功效、品质升级，国货美妆摆脱了数年来“低价、劣质”刻板印象，打了一场漂亮的翻身仗。
彩妆领域，Top20品牌中国货份额已由年的9%提升至年的25%，并涌现出完美日记、Colorkey、花西子等一批优秀的国货先锋；功效护肤领域，以薇诺娜、玉泽、润百颜等为代表的国货品牌增速持续领跑，其中，年薇诺娜以22%的市场份额位居功效护肤市场龙头。据百度联合人民网研究院发布的《百度国潮骄傲搜索大数据》，-年的五年间，美妆行业的国货品牌
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