随着疫情的爆发和不断蔓延，越来越多的外贸企业和外贸人士将更多的精力转向在线渠道，平台有其固有的局限，自建站则因不必担心受平台政策和竞品激烈的同质化竞争的影响，而日渐受到青睐。本文旨在帮助新接触独立站建站的跨境电商朋友，梳理一下建站的流程和要点。
自建/独立站的优势：
自主权
自建独立站有完全的自主权，只要不触犯法律，卖家可以完全按照意愿来规划和营销自己的站点，不必像平台那样受到各种规则的限制。
品牌塑造
通过独立站，企业可以不断地积累客户对品牌的信任度，提升品牌的形象和知名度。
客户资源
独立站的客户资源都是自己的，企业可以深度挖掘客户数据的价值，进行再营销。
降低成本
自建独立站的利润都是自己的，不用给平台付佣金，也不必为符合平台的规则而付出额外的成本。而如果是独立站的话，会收取相对较低的佣金和收款费用。
数据安全
独立站的数据所有权都是自己的，企业可以对数据进一步挖掘，实现数据增值；不像平台卖家只能拿到平台开放的部分数据。
竞争低
独立站可以充分展现产品的特点和价值，也不必面临平台的实时比价竞争。企业可以实现更高的品牌溢价。
外贸建站流程：
一、建站规划
（一）建站目的
一旦决定要开始建设自己的网站，最先要明确的是网站将要服务于什么目的，或者说，网站将要实现什么。为了推广品牌，发展代理商，或者直接销售产品？
当您想要实现这些商业目的的时候，您会自然而然地想到：您需要一个网站。这不是跟风，而是几个必要的理由驱使您这么想并这么做：
如果有一个网站，会让您看起来很专业，会增加您的客户的信任感；
如果有一个网站，您会获得一个可靠的客户来源途径，您的线上线下营销活动也有了落地点；
如果有一个网站，您可以自由表达您的理念和设计展现形式，获得不同于社交媒体的完全控制感；
并且，搭建一个网站，比您想象的还要简单，并且性价比更高。
（二）研究您的市场和竞争对手
比起盲目地建站，在建站前认真研究一下您的目标受众和竞争对手，是一件性价比太高的事情了。
您需要知道的是：
您的目标受众都在想什么，他们的兴趣点在哪里？
您的竞争对手们都做了些什么，他们的网站结构、内容？
您需要做的是：
通过搜索引擎和社交媒体搜索竞争对手的所有相关信息，讨论的内容主题、客户的评论和提出的问题。
研究竞争对手的网站设计和发布的社媒内容，来确定可能更吸引目标受众的网站设计布局和视觉内容。浏览各种网站模板库和Pinterest都会给您带来不错的灵感。
（三）需要准备的材料
域名：域名是一个网站最重要的特征之一，是与您的潜在客户在社媒分享时的URL，您希望您的域名简单、好记、不易混淆，同时也有利于品牌推广。所以选择一个好的域名相当重要。外贸网站作为一个商业网站，域名后缀还是推荐选用.
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